Boom da estética masculina: veja por que homens estão fazendo mais cirurgias na América Latina

Dados recentes divulgados durante um congresso mundial do setor em Paris apontam para uma transformação significativa no perfil dos pacientes de medicina estética. O levantamento da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética indica que, no período compreendido entre 2018 e 2024, a realização de cirurgias em homens registrou uma alta de 95%. Além das intervenções cirúrgicas, a busca por tratamentos menos invasivos, categoria que engloba procedimentos a laser, peelings e injeções, apresentou um salto ainda mais expressivo de 116% entre o público masculino, evidenciando uma mudança de comportamento no consumo desses serviços.

O fenômeno de expansão não se restringe apenas aos homens, embora o ritmo de crescimento entre as mulheres tenha sido menor no mesmo intervalo temporal, com avanços de 59% nas cirurgias e 55% nos métodos não invasivos. As informações apresentadas destacam que essa tendência de alta é particularmente visível em regiões como a América Latina e o Oriente Médio. Especialistas do setor apontam que os números refletem uma alteração profunda nas normas sociais vigentes e uma aceitação progressiva dos cuidados com a aparência por parte dos homens, que atualmente correspondem a 16% do total de procedimentos realizados globalmente.

Expansão do mercado e concorrência

As análises de mercado debatidas no evento IMCAS projetam um cenário de continuidade na expansão do setor para os próximos anos. A estimativa é que o mercado mantenha um crescimento médio anual de 5% até o ano de 2030, impulsionado por uma demanda consistente e pelo ingresso contínuo de novos pacientes. Esse cenário deve acirrar a concorrência entre as empresas, especialmente nos segmentos de toxina botulínica e injeções de ácido hialurônico. Juntos, esses tratamentos representam mais da metade do mercado global de medicina estética, tendo movimentado cerca de 9,6 bilhões de euros, o equivalente a 11,5 bilhões de dólares, apenas no ano de 2025.

A mudança de comportamento do consumidor é um dos fatores centrais para explicar esses índices robustos. O economista Laurent Brones, especialista ligado ao IMCAS, comentou sobre a democratização do acesso aos procedimentos e a evolução do perfil do cliente. Em entrevista à AFP, ele declarou: “Entramos em um modo de consumo da estética, bem diferente de 10 ou 15 anos atrás, quando era algo muito elitizado”. A observação do especialista sugere que as gerações mais jovens, especificamente a geração Z e os millennials, estão buscando recursos da medicina estética em idades mais precoces do que as gerações que as antecederam.

Hegemonia norte-americana no setor

No panorama geográfico da indústria, os Estados Unidos mantiveram a posição de liderança em 2025, detendo aproximadamente 45% de participação em todo o mercado mundial. O país concentra o maior volume de procedimentos estéticos não cirúrgicos e exerce domínio sobre o segmento de toxinas botulínicas, respondendo por 56% da demanda global. Os dados reforçam a consolidação da indústria estética como um setor econômico robusto e em franca ascensão, com projeções financeiras otimistas para a próxima década e uma base de consumidores cada vez mais diversificada em gênero e idade.