Surpresa na TV: audiência do SBT dispara na Copa do Mundo e emissora atrai público inédito
Jogos do torneio alteram perfil de telespectadores da emissora, impulsionando o interesse de grandes marcas do mercado publicitário
A transmissão da Copa do Mundo de 2026 gerou uma transformação direta na audiência do SBT. Historicamente reconhecida por atrair mulheres acima dos 60 anos, a emissora paulista registrou um aumento significativo na sintonia de homens, adultos mais jovens e telespectadores pertencentes às classes A e B. Os dados consolidados mostram que pessoas que não tinham o hábito de consumir a programação diária do canal sintonizaram na tela da empresa para acompanhar as partidas do torneio de futebol.
O levantamento aponta que a participação do público masculino cresceu 13% em relação à média acumulada pela rede ao longo de 2026. Além disso, a exibição do evento esportivo ampliou a presença de indivíduos das classes AB, um segmento considerado fundamental para o mercado publicitário devido ao seu maior poder de consumo. A faixa etária compreendida entre 35 e 49 anos também apresentou um avanço de 6%, grupo valorizado por influenciar as decisões financeiras dentro do ambiente familiar.
Crescimento comercial do SBT na Copa do Mundo
Essa alteração demográfica nos índices ocorreu de forma simultânea ao avanço comercial do departamento de esportes. A rede de televisão, que já havia obtido resultados favoráveis com a exibição da Copa Sul-Americana e da Champions League, dividiu os direitos do Mundial com o N Sports e conseguiu fechar acordos com 12 cotistas de patrocínio. Marcas de grande porte que costumam investir na televisão aberta, como McDonald’s e Seara, integraram o projeto comercial desenvolvido para a competição.
No aspecto quantitativo, a audiência do SBT atingiu uma média de 6,0 pontos na região da Grande São Paulo, considerando os sete confrontos veiculados entre os dias 11 e 17 de junho. Esse índice representa um desempenho 100% superior à média que a emissora vinha acumulando durante o ano. O pico de sintonia aconteceu durante a vitória da seleção brasileira por 3 a 0 contra o Haiti, partida que marcou 11,7 pontos nos medidores da capital paulista.
Impacto da audiência do SBT na concorrência
Enquanto o canal observou uma elevação em seus números com a cobertura liderada por Tiago Leifert e Galvão Bueno, a concorrência enfrentou um cenário diferente. A Globo registrou um público 27% menor em comparação com os índices obtidos durante a Copa do Catar. Apesar do avanço da televisão aberta entre os adultos, as pesquisas indicam que as faixas etárias mais jovens ainda mantêm a preferência pelo uso de plataformas de streaming na hora de consumir conteúdos esportivos ao vivo.
