Crítico da emissora, Luciano Hang toma decisão inédita sobre a Globo

O empresário Luciano Hang, proprietário da rede de lojas Havan, aprovou uma estratégia comercial significativa ao autorizar o patrocínio das transmissões da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. A iniciativa surpreendeu o setor publicitário, uma vez que o executivo é conhecido por manter uma postura crítica em relação à emissora nas redes sociais. A varejista adquiriu o que é classificado como uma “cota de apoio” para o torneio mundial de seleções, que será sediado conjuntamente por Estados Unidos, México e Canadá a partir de junho.

O pacote negociado assegura à marca visibilidade tanto em ações de conteúdo quanto nos intervalos comerciais ao longo das partidas. Conforme o plano comercial apresentado ao mercado, o investimento estimado gira em torno de R$ 235 milhões, embora descontos sejam habituais em transações dessa magnitude. Nos últimos anos, a empresa já havia ampliado sua verba publicitária destinada ao canal, mas esta ocasião simboliza o primeiro acordo firmado para um produto específico da grade de programação, marcando uma mudança na postura da companhia.

Estratégia de mercado e concorrência

Especialistas do setor interpretam o acerto como um movimento de aproximação entre as partes envolvidas. Historicamente, Luciano Hang priorizava investimentos em concorrentes, figurando como um dos cinco maiores parceiros do SBT, onde financia um quadro no programa Domingo Legal. Houve pressão de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro para que a marca deixasse o canal fundado por Silvio Santos após controvérsias recentes, contudo, nenhum contrato sofreu rescisão e a parceria com a emissora paulista permanece ativa.

A TV Globo projeta uma arrecadação bilionária com os espaços comercializados para o evento esportivo até o momento. A expectativa da direção é alcançar a marca de R$ 2 bilhões ao somar as receitas das transmissões na TV aberta, canais por assinatura e plataformas digitais. Para atrair anunciantes, a emissora promete entregas especiais em telejornais de grande audiência, como o Fantástico e o Jornal Nacional. Dados da empresa apontam que os jogos da seleção brasileira impactam mais de 100 milhões de pessoas simultaneamente em todo o território nacional.

Detalhes da transmissão do torneio

O acordo de transmissão na líder de audiência contempla todas as partidas do Brasil na competição, além de metade dos confrontos da fase eliminatória e a exibição da grande final, agendada para 19 de julho do próximo ano. Ao todo, a grade da emissora contará com 55 jogos transmitidos ao vivo. Além da Globo, a Copa do Mundo também terá cobertura do SBT, N Sports e da Cazé TV, sendo esta última a única plataforma com direitos para transmitir todos os duelos do campeonato.